碧海蓝天，人杰地灵，远眺青山叠嶂，近看花海荡漾。行走在荣成大地，移步异景，宛如穿行画中。
2016年以来，大力实施“全域城市化、市域一体化”旅游发展战略，牢固树立全市“一盘棋”的思想，围绕打造“北方全季型休闲度假城市”目标定位，全面深化旅游综合改革，创造性提出“景点全境互通、生态全域共治、产业全面融合、动能全新转换”的“四全”发展模式，推进文化和旅游产业转型升级，走出一条“生态引领、海陆统筹、城乡一体、产城融合”新旧动能全面转换的全域旅游发展创新之路。2019年，我市接待游客突破1719万人次，实现旅游综合收入180亿元，占GDP19.3%，游客数量、旅游收入全省领先，旅游业已经成为我市的战略性支柱产业。
做活山海大文章
连日来的几场降雪，让荣成大地变得更加清新怡人。俚岛镇烟墩角村这个小渔村越发热闹起来，这都是因为这里有着一群可爱的远方来客——大天鹅。它们的到来不仅活跃了整个村庄，也让原本宁静的城市焕发了勃勃生机。
“双翮凌长风，须臾万里逝”。在荣成天鹅湖、“天鹅村”烟墩角，还有市区的樱花湖体育公园，“凌波仙子”们在波光粼粼的水面上自在游弋，时而追逐戏水、时而引吭高歌，成为冬日荣成迷人的风景之一，“天鹅游”也成为荣成冬季旅游的一大亮点。每年11月至来年3月的“天鹅季”，荣成接待来自全国各地的游客和摄影爱好者达400多万人次。
大天鹅对生存环境有着苛刻的要求。而荣成三面环海，分布着风光秀美的10大港湾、115个岛屿和10大天然海水浴场，得天独厚的自然生态环境、丰富的海洋生物资源、人与自然和谐相处的淳朴民风，为大天鹅的越冬栖息创造了温馨的港湾。
山海相依的自然条件，放置到更广阔的空间，则代表着一个城市人文的诗情画意，是生态美、生活美、心灵美的有机集合。凭借优越的自然条件，我市推进旅游与一二三产业深度融合，全面架构起立体、全面、综合的全域旅游业态融合发展格局。突出海草房品牌，做活“乡村游”，形成天鹅小镇、十里古乡、牧云耕海、东楮岛等一批精品民宿集聚区，实现“民宿+”微度假产品体系全域覆盖。连续三年举办滨海国际马拉松、国际航空嘉年华、全国海钓精英邀请赛、全国自行车邀请赛等高品质赛事，并以此为依托，开展“体育游”。目前，拥有国家航空飞行营地1处、国家航空培训基地1个、省级海钓基地7个。依托全市8处国家级海洋牧场、16处省级休闲海钓钓场，大力发展“海洋游”，开发海上垂钓、海洋采摘、平台逗鱼等旅游项目，全力打造海洋生态休闲牧场综合体，高标准打造了一批各具特色的海上田园综合体，建成全国规模最大的海洋牧场集群。
近年来，我市还建成国家电投新能源科技馆、大天鹅VR科普馆和海洋食品博览中心，创新发展“科技游”，形成海洋、新能源、生态多领域全国唯一的科技旅游体验中心，打造全国最大的VR创作中心——歌尔创客学院。同时，在全省率先成立研学旅行发展中心，重点打造“12345”旅游研学模式，围绕“历史、地理、海洋、生态”等方面制订“行走的课堂”三年方案，推出“红色印迹、蓝色海洋、金色童年、绿色田园、多彩创作”五条荣成研学路线。按时间轴细分旅游资源，针对不同游客人群，推出“春遇、夏游、秋瞰、冬赏”四季旅游产品，实现春季赏花骑行、夏季赶海垂钓、秋季登山采摘、冬季摄影温泉，一年四季游荣成。
牵好制度“牛鼻子”
体制机制是旅游业发展的“牛鼻子”和“总开关”，体制顺，机制活，则旅游兴。启动创建工作以来，我市成立由市委书记、市长“双挂帅”的全域旅游发展工作领导小组，建立涵盖所有部门、区镇街的联席会议制度。出台《荣成市创建国家全域旅游示范区实施方案》等政策;构建“1+4+N”的旅游综合监管执法机制;高标准编制《荣成市全域旅游规划》，以发展“滨海旅游休闲目的地”为总目标，编制了“多规合一”规划方案。
近年来，我市每年设立旅游发展专项资金5000万元，全市累计投入涉旅资金559亿元。
我市先后出台60多项生态治理和环境整治政策，空气质量综合指数位居山东省第一，“蓝天白云·繁星闪烁”天数保持在330天以上，是全省优良天数最多的县级市。坚持生态绿色引领，共投资245亿元，实施桑沟湾等21个岸线修复项目，将近海养殖后退岸线2公里，为文旅产业“让路”，打造了“水清、滩净、岸绿、湾美”的黄金观光海岸线，把最美的岸线留给游客。我市还实施了“绿满荣成”“清洁家园”“最美庭院”等12项方案，打造全域旅游乡村走廊，构建全域大景区。同时，组建社会综治联动指挥中心和社会信用中心，创新推出以信用体系建设为核心的全域旅游综合治理体系。
日前，我市对星级酒店以外的餐饮单位，从食品安全、卫生环境、菜品质量、设施设备、服务质量等五方面进行打分，评出我市首批旅游星级餐馆名单。其中，金星级餐馆10家、银星级餐馆6家、铜星级餐馆6家。据了解，星级旅游餐馆评选活动每年举办一届，对入选餐馆，市文化和旅游局、市市场监督管理局将实施常态化监管，实行退出机制，确保评选质量。对入选的22家餐馆，我市将在宣传营销、信用评分、技能培训等方面给予奖励倾斜。以此推介本地特色餐饮品牌，进一步带动引领行业服务全面提升。
打造品牌新亮点
12月9日，2020荣成滨海国际马拉松线上赛正式开跑。截至当天上午9时，咕咚App报名突破16万人。各地的跑友通过咕咚App进入参赛状态，跟随大天鹅曼妙的舞步，激情奔跑。
上午9时，来自荣成跑团、长跑团的跑步爱好者和市内其他的跑步爱好者齐聚“荣马”最美赛段——樱花湖体育公园，用一场酣畅淋漓的跑步拉开了2020荣成滨海国际马拉松线上赛的序幕。
荣成与马拉松三次携手相牵，蓝天白云下，碧海金滩旁，似锦花海中，在堪称中国最高颜值的马拉松赛道上，留下了选手们为挑战自我而奔跑的足迹，留下了一座城市为创新发展而奋力奔跑的足迹!跑一次“荣马”，你能感受“洪荒之力”爆发出的澎湃激情;跑一次“荣马”，你能在“最美赛道”体验诗情画意的人生;跑一次“荣马”，你能深刻感知荣成人的热情。
我市连续三年举办滨海国际马拉松、国际航空嘉年华、全国自行车邀请赛等高品质赛事，每年举办文旅活动、乡村旅游节100余场，打造荣成“开洋·谢洋节”、成山头吃会、赤山春节庙会、那香海海洋文化艺术节、荣成热气球节等一批持久性文旅活动，形成“爱在天际”红色音乐剧、“秦廷古装巡游”、石岛渔家大鼓、荣成渔民号子等一系列独具胶东风情的常态化演艺活动。
同时，我市还举办了旅游大V荣成行等活动，推出“荣成那么大，带你去看看”旅游V视频系列节目，结合抖音、快手等新媒体平台对外发布，形成荣成旅游集合效应。
酒香也要勤吆喝，荣成旅游火起来。我市主动出击，实行部门协同、企业联手、媒体跟进、游客参与的联动营销机制，构建起多渠道、立体化全域旅游营销大格局。截至目前，我市累计在央视、新华社等主流媒体和全国重点城市进行了100余次精准营销活动。
构建全面供给体系
11月19日，市海洋食品博览中心北，由中铁十局集团有限公司承建路段的首根桩基开钻，这标志着莱荣高铁(荣成段)正式进入主体工程施工阶段。更值得庆贺的是潍莱高铁近日顺利通过潍莱高铁公司、济南铁路局集团共同组织的初步验收，将在本月底前正式具备通车条件。已经尽享城际铁路建设“红利”的荣成人将以更快的速度融入胶东经济圈，与济南、北京的物理空间将因速度的改变而越来越近!潍莱高铁通车后，荣成至济南行车时间将缩短至2小时左右;荣成至北京行车时间将缩短至4小时左右。
四通八达的交通加速我市全域旅游大发展。高铁、高速、国道起点齐聚我市，青荣城际铁路全线贯通，市区距离威海机场仅20公里。我市还拥有2个国家一类开放口岸，开通直达日、韩等国家和地区的16条国际国内航线，打造了“两环三支”特色海上观光游线。全长280公里滨海旅游风景道贯穿南北，176公里特色主题绿道覆盖全境。全境布局旅游驿站20处，开发建设13公里半岛环海公路，通过公共自行车、公交巴士、旅游巴士串联全部乡村线路，打通乡村“微循环”。我市拥有公共自行车站点105处，投放自行车1550辆，开通城乡公交线路达107条，特色观光线路29条和“一人成团”旅游专线22条，实现了全域道路景观化、城乡交通一体化。“快捷、畅通”的外部交通体系和“便利、安全”内部交通格局，为我市发展全域旅游提供了必要条件。
我市还打通智慧城市建设的12个数据系统通路，高标准建设智慧旅游大数据中心。推出e图游、个性定制等多项特色智慧化服务，打通各大OTA平台，形成全域全业智慧运营管理平台。秉持“以游客为中心”的理念，我市不断优化旅游基础设施、整治旅游环境、完善旅游公共服务体系。住宿设施品质逐步提升，全市宾馆酒店510家、度假民宿客栈200余家，总床位6.8万张。全市共有餐饮企业2728家，特色餐饮店50余家，餐饮美食独具胶东风味。我市还推出帆船、帆板、无动力滑翔等体验项目20余种，建成城市书房、房车营地、VR体验、文娱中心等城市休闲设施，开发了儿童探险世界、香海温泉、湿地公园等休闲娱乐项目，形成一批休闲业态聚集区。同时，不断健全城乡服务设施，建成大型旅游集散中心以及游客服务中心33个、公路服务区3个、自驾营地8个、智慧停车场20个、旅游厕所140个，安装全域全景图40套、标识标牌4000余块，导视系统、公共图形符号、标识标牌、商业街区等标准规范，布局合理。
如今，荣成站在国家全域旅游示范区的新起点上，将认真贯彻落实各级部署要求，把全域旅游作为推动高质量发展的重要抓手，放大优势，突出特色，走全域化旅游的路子，培植全链条旅游消费模式，打造滨海全季休闲旅游目的地，让荣成这座滨海城市更加精致、更加幸福宜居，进一步叫响“自由呼吸·自在荣成”北方全季型休闲度假城市品牌。
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