青山如黛，碧水悠悠，鸟语花香……一幅幅诗意田园画卷，篱落疏疏处，游人如织来。以人文无干扰、生态无破坏为特色，主打绿色健康、亲近自然、放松身心的乡村旅游成为当下的出游热点，低密度、私享型的乡村旅游产品受到瞩目，成为时下旅游新风尚。
近年来，济南市文化和旅游局认真贯彻落实乡村振兴战略，以发展乡村旅游为切入点，积极实施乡村旅游富民工程，坚定不移推进乡村旅游产业发展，全市乡村旅游呈现出蓬勃发展的喜人态势。
环境质量不断提升乡村旅游风景这边独好
推窗见绿，出门见景，四季有花。乡村振兴中一个很重要的部分是乡村旅游。近年来，市文旅局以全域旅游发展理念，大力推进村庄景区化建设，完善农村地区旅游基础设施和公共服务，积极引导基础条件较好的村庄按照国家A级旅游景区核心标准进行建设，实现美丽乡村向景区化乡村转型升级，改善乡村旅游环境条件。
发展乡村旅游，基础设施的提升、人居环境的改善是基础性保障。尤其是在疫情缓和后，乡村旅游成为人们出行旅游休闲的首选。长清区马套村、商河县袁窦村、平阴县北市村、章丘区石匣村等乡村利用得天独厚的自然条件，建设成特色鲜明的3A级乡村旅游景区，吸引了众多市民游客前来观光旅游，成了济南乡村旅游网红打卡点。
“面子”好看了，“里子”同样重要。市文旅局大力推进“厕所革命”，会同区县共同指导乡村旅游点厕所改造升级，近几年，新建改建乡村旅游点旅游厕所579个，提升了居民生活水平和质量。同时大力推进更文明、更卫生的生活方式，从“厕所革命”到“垃圾分类”，既满足民生需求，更带动了旅游产业。与此同时，加强道路标识体系建设，截至目前，道路标识牌基本覆盖了全市主要乡村旅游景区。
“好山，好水，好空气，是乡村最大的优势和财富。”市文旅局相关负责人表示，济南山区天然风景优美，都可以按照风景的要求打造，同时再深挖特色资源，抓住机遇，将乡村生态优势转化为生态经济优势，带领村民驶入致富“快车道”。
“文化+”不断丰富点亮“一村一景”“一村一韵”
一场疫情，激发了人们对自然、健康的需求，乡村的生活景象成为很多人的追求。干净整洁的村容村貌，仅仅是美丽乡村的起点，通过构建跳出“景点体验”传统模式，围绕“全域旅游”“创意旅游”等新业态，精心打造“文化+”综合体，形成一户一处景、一线一风光的大美格局。
过去旅游是观光式的景区打卡，现在旅游多是体验不同的休闲时光，乡村民宿无疑就成了体验当地风土人情最好的载体。章丘区石子口村拥有近百套百年历史的石屋，通过深挖当地文化，保留原始乡村风貌，以二十四节气命名的精品民宿让人感受到“外朴内秀”的乡土生活。通过打造涵盖食、宿、创、乐、耕、学、养七大元素的乡村生活美学综合体，推广一种令人向往的耕读田园、静谧自然的乡居庭院生活。每逢节假日这里均是“一房难求”。长清区马套村依托山好水好空气好的自然生态资源，大力发展乡村旅游，所建民宿也尽可能地保留原生态风貌，每年都会吸引大批市民游客前来感受如画的生态美景，参与乡韵十足的民俗活动。
业内人士表示，乡村是一个广阔的天地，既可以提供独特的休闲度假体验，还可以成为优秀传统文化，包括一些非物质文化遗产的传承平台，在望得见山、看得见水的同时，更重要的是记得住乡愁。
“文旅融合之后，为乡村振兴提供了更多的发展思路。”市文旅局相关负责人表示，乡村本身就是一个景区，发展乡村旅游应继续突出地域、文化、产业特色，深化“一村一品”“一村一景”“一村一韵”，像章丘石子口村就很有氛围，保留了原始风貌，凸显当地特色文化，是当下乡村旅游发展的新思路。
产品供给不断完善乡村旅游“绿色红利”惠及百姓
美丽乡村不能光看看，还要能产生效益。在提升乡村颜值、内修气质的同时，实施产业植入，收获了“绿色红利”，带动村民共同致富。
近年来，根据不同地区的区位条件、特色资源和市场需求，市文旅局指导各区县挖掘本地民俗文化、农业生产、手工技艺、体育运动、生态环境等各类资源优势，开发“乡村旅游+”产品，推出一批景区依托型、田园观光型、休闲度假型、康体养生型、古镇古村落型、农耕民俗体验型等类型的乡村旅游产品，打造差异化特色，满足不断变化的游客需求。
位于章丘区的“五彩山村”自发展乡村旅游以来，每年都有大量的游客前来，提高了当地老百姓的生活质量，农民自己种的柿子、核桃、山楂等土特产，在家门口就可以卖出去了。“五彩山村”相关经营者告诉记者，章丘“五彩山村”主要包括十八盘村、东车厢村、西车厢村、西里虎村、小石屋村、黄沙埠村六个山区村落，以发展乡村休闲度假和康体养生为主题，按照“一村一品”的宗旨，综合打造特色度假区。“下一步，‘五彩山村’将继续发挥每个村落的特色，走好‘旅游+致富’的路子，将乡村旅游业态丰富起来，吸引更多的游客前来游玩。”
“发展乡村旅游可以给旅游产业提供更多的资源、更多的发展空间，也可以促进旅游业的整体繁荣发展。”市文旅局相关负责人表示，“景区+村庄”“景村一体”等是一种有效并具有推广意义的乡村旅游致富模式。景区的优势是通过吸引游客形成规模化的消费市场，围绕游客消费所形成的供给体系有多种类型、形式和档次，周边村庄可通过农家乐、民宿、采摘园等，与景区内的大型、高端项目形成市场互补、互促的良性互动和共赢发展关系。
市场主体不断壮大乡村旅游高质量发展
在大众旅游、全域旅游的新时代，以周边游、休闲游、自驾游为主的乡村旅游，已成为促进旅游业发展、拉动消费的重要增长极。发展乡村旅游作为实现乡村产业兴旺繁荣的重要途径之一，离不开市场主体的壮大。
近年来，市文旅局坚持不懈推进市场主体建设，出台多项促进乡村旅游发展的政策措施，不断壮大市场主体数量和规模，夯实乡村旅游发展基础。培育形成了梯次完备的“乡村旅游大军”，其中，全国乡村旅游重点村2个，省级精品文旅小镇2个，景区化村庄19个，省级旅游强乡镇36个，省级旅游特色村96个，国家、省级农业旅游示范点94个。以“泉城人家”民宿为例，2019年，市文旅局以简化民宿申办手续、破解民宿业审批瓶颈、深化放管服改革为出发点和落脚点，广泛开展调研，争取部门配合，在全省率先出台《关于加快推进民宿业发展的实施意见》《济南市民宿管理办法》和四个配套标准(条件)，构建起了“1+2+4”的民宿业发展一整套制度体系，破解了审批和管理瓶颈。联合市财政局出台《济南市民宿业发展专项资金使用管理办法》，市级财政连续5年每年安排2000万元民宿业发展专项资金，用于扶持民宿集聚区、精品民宿奖补工作。截至目前，全市共为60家民宿授牌“泉城人家”民宿，院落382个，客房1093间，发放民宿专项资金1573万元。
系列活动不断丰富乡村旅游越来越红火
“北有温泉南有山，西有湿地东有泉”。这是对济南乡村旅游特色的最简单概述。近年来，济南不断加强乡村旅游资源的整合，摆脱过去以观光、采摘为主，业态单一的乡村旅游。大力培育乡村旅游新业态，民宿、房车营地等新业态如雨后春笋一般不断涌现，有力推动了乡村旅游快速发展。疫情防控期间，很多农家乐、民宿利用网络直播推广并销售土特产，开启了脱贫增收的新途径。
围绕推进产业资源加速转化，市文旅局指导县区借助农耕文化推出踏青赏花文化旅游节、西瓜文化旅游节、柿子采摘文化旅游节，借助民俗文化推出秧歌文化旅游节、三德范扮玩等旅游节庆活动，不断丰富乡村旅游内涵，增强游客参与性、体验感。
乡村旅游作为旅游业的一个分支，既融合三产，又连通城乡，更富含“乡愁”。发展至今其业态非常丰富，不再是简单的观光游览，而是融合了休闲旅居、生态环保、健康养生、农事体验、电子商务等新业态。市文旅局相关负责人表示，下一步，将继续丰富乡村旅游业态，同时抓好乡村旅游精品线路的打造，既做大“面”，又做精“点”。不断优化乡村旅游布局，进一步打造具有核心吸引力的乡村旅游产品，推动济南市乡村旅游健康快速发展，带动农民增收致富，助力乡村振兴战略实施。
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